福建漳州市平和县，地处漳州市西南部，与闽粤两省八县相连，素有“八县通衢”之称，拥有国家4A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家级地质公园、国家级历史文化名镇、国家级历史文化名村、国家重点文物保护单位、省级文物保护单位、省级传统村落、省级非遗项目等，旅游资源十分丰富。近年来，平和县坚持“全域旅游、全面发展”，出台推动文旅经济高质量发展系列政策，2023年获评“福建省全域生态旅游示范县”，同年接待国内外游客541.78万人次，增长47.5%；旅游收入59.76亿元，增长55.7%，旅游业已成为平和县域经济发展的重要支柱产业。

平和县在全域旅游方面，何以能取得亮眼成绩？11月26日下午，“创新创业·惠企利民”系列主题新闻发布会（平和专场）在漳州市芗江酒店召开，平和县长黄永健现场揭秘：该县主要从三方面打造“游平和·心平和”平和县全域旅游主题，奋力推进全域旅游高质量发展。

创精品

“近年来，我们主要围绕景区提升与线路打造两条主线，增强“游平和·心平和”吸引力。”平和县长黄永健说。

据介绍，平和创建的特色文旅资源有40余处，在漳州市首屈一指。特别是千年古刹“三平寺”是4A级景区，“三平祖师信俗”更是被评为“国家非物质文化遗产”，信众遍及世界各地。享有“闽南第一名山”盛名的平和灵通山，是漳州唯一“国家级风景名胜区”，它既有南方最险峻的悬空寺灵通寺，又有中国最长的千米瀑布“珠帘化雨”，更有世界最大的321米自然山体佛陀头像，《中国国家地理》还专门作了推介。平和县还有世界最大方形土楼“庄上大楼”、被誉为“木雕博物馆”的最精美土楼“绳武楼”、“中国三十座最美茶园”之一的高峰谷，以及被游客戏称“矿泉水漂流”的太极峰“神摇漂流”、被誉为“两脚踏东西文化，一心评宇宙文章”的文学巨匠林语堂文学馆，还有打响“八闽第一枪”的平和暴动纪念馆等，平和这些精品景区景点均可圈可点，受到了许多游客的欢迎。

虽然坐拥丰富的旅游资源，但平和并没有“眉毛胡子一把抓”，而是“好钢先用在刀刃上”，优先深入打造精品线路，挖掘特色文旅资源：重点发展“朝圣游”“生态游”“乡村游”“红色游”“人文游”“土楼游”六大特色旅游，精心策划打造精品旅游线路，im钱包下载高峰谷、绳武楼等景区景点入选全国乡村旅游精品线路、全国百条红色茶乡旅游精品线路、“来福建·寻春趣”春季十大精品旅游线路等。

同时，平和积极寻求高质量发展，深化与福建省旅游发展集团、省自驾协会、民宿协会等合作，密切与南靖、龙海的战略合作，掀起“引客入平”区域旅游新热潮，平和已成为闽南粤东的重要旅游目的地。

做特色

如何围绕做好“文旅+”和“+文旅”两篇文章？平和县的做法是，做特文旅商品和做足业态融合双管齐下。

做特文旅商品方面，平和着重开发有特色、有亮点的“文旅+”产品，实现从“门票经济”向“产业经济”转变。比如，对清朝贡品的蜜柚--——“平和琯溪蜜柚”进行深加工，研发果脯、果汁等新产品；把林语堂大师茶壶里装的“奇兰”茶，传承发展“白芽奇兰”，创新打造成“国潮”新饮品“柚香奇兰”；让传承千年历史的非遗食品“南胜麻枣”、明朝贡品“平和枕头饼”等在各地美食文化节竞相“出圈”；传承平和南胜窑工艺的克拉克瓷文创艺术品也获得“福建最具创意文化产品奖”。小商品做成大产业已迈出重要的一步。

业态融合方面，平和深度推动“+文旅”，打造融合发展新业态。依托柚茶等资源优势，举办“花的海洋、香的世界”赏柚花游、蜜柚采摘游，打造高寨、新建等一批省级金牌旅游村，“琯溪有点田”成为福建全省互动式体验农业示范点；在景区景点举办茶山越野跑等体育旅游活动，建成西坑党校、灵龙谷等一批研学旅游基地；屡获世界金奖的中国大陆第一家威士忌观光工厂、茶王谷茶叶观光工厂等均吸引大批游客。如今，一二三产融合旅游新业态已初具规模。

暖服务

暖服务方面，平和县从挖掘文化资源、补齐旅游短板入手，着力提升“游平和·心平和”新境界，讲好王阳明、林语堂、三平祖师等平和故事，倡导平和心态。同时，平和县多措并举，进一步优化慢游体验：加快构建“快进慢游”交通网络，实现A级以上景区通上等级公路；桃源居、寮峭春风等特色民宿开业迎客，温德姆酒店、仰圣山庄建设改造等加快推进；开展讲解员大赛，改造提升集“研学培训、观光工厂和非遗体验”等为一体的平和县全域旅游集散服务中心，游客体验感有了较大提升。

“下一步，我们将抢抓机遇，着力抓特色、聚亮点、强品牌、铸链条，不断提升景区建设特色化、品牌化，奋力谱写平和文旅经济高质量发展新篇章。”平和县长黄永健说。（林深圳）

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